2021直播打赏新规

2020年11月23日，国家广播电视总局（以下简称“广电总局”）发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》（以下简称《通知》），该《通知》的出台主要目的是加强对网络秀场直播和电商直播的引导规范，强化导向和价值引领，营造行业健康生态，防范遏制低俗庸俗媚俗等不良风气滋生蔓延。

相比之前出台的直播监管政策，该《通知》第六条对于各直播“打赏”问题作了更加严格的规定。

《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》第六条

六、网络秀场直播平台要对网络主播和“打赏”用户实行实名制管理。未实名制注册的用户不能打赏，未成年用户不能打赏。要通过实名验证、人脸识别、人工审核等措施，确保实名制要求落到实处，封禁未成年用户的打赏功能。

平台应对用户每次、每日、每月最高打赏金额进行限制。在用户每日或每月累计“打赏”达到限额一半时，平台应有消费提醒，经短信验证等方式确认后，才能进行下一步消费，达到“打赏”每日或每月限额，应暂停相关用户的“打赏”功能。平台应对“打赏”设置延时到账期，如主播出现违法行为，平台应将“打赏”返还用户。平台不得采取鼓励用户非理性“打赏”的运营策略。

对发现相关主播及其经纪代理通过传播低俗内容、有组织炒作、雇佣水军刷礼物等手段，暗示、诱惑或者鼓励用户大额“打赏”，或引诱未成年用户以虚假身份信息“打赏”的，平台须对主播及其经纪代理进行处理，列入关注名单，并向广播电视主管部门书面报告。

简单总结，对于直播“打赏”的要求如下：

1、“打赏”必须实名制，未成年用户不能打赏；

2、“打赏”金额有限制，超额打赏将暂停“打赏”功能；

3、主播出现违法行为的，平台应将“打赏”返还用户；

4、禁止暗示、诱惑或鼓励用户大额“打赏”，禁止引诱未成年用户以虚假身份信息“打赏”。

从上述规定，我们可知《通知》重点要求对打赏用户进行实名制管理，加强对未成年人打赏的禁止以及诱导打赏的限制。

此外，更重要的是《通知》进一步明确和强化了直播平台、主播以及经纪代理对用户--尤其是未成年用户过度“打赏”的责任。