瑞幸咖啡停牌声明，是否因疫情影响才走到这一步？

2020你那6月26日晚间，瑞幸咖啡官网发布消息，已经正式于24日决定撤回召开听证会的请求，不再寻求逆转在纳斯达克退市的决定。纳斯达克总法律顾问办公室已经正式通知瑞幸，公司股票将于6月29日开市时停牌，在上诉期满后，纳斯达克将提交一份正式的退市通知。消息一出，瑞幸盘前大跌超30%，目前股价仅为2.1美元/股，市值仅为5.32亿美元。截至记者26日发稿时，瑞幸跌逾50%，三次触发熔断，股价逼近历史新低。作为实打实的?明星企业?，瑞幸拥有5000余家门店，还创下了?18个月上市?的最快速度，为何却走到了今天这个地步？ 很多吃瓜网友猜测是否因为疫情影响？答案不是！瑞幸走到今天的原因之一，是它的成本一直没有降下来。瑞幸咖啡的成本由六大部分构成：原材料成本、店面运营成本、折旧费用、营销费用、管理费用、开业费用。这一点，与众多健身连锁品牌简直如出一辙。早期的许多健身品牌，就是将主要的精力和成本放在营销身上，重销售、轻运营，大量的地推人员和传单轰炸带来了高额成本，效果却十分有限。

瑞幸的另一大问题，相信所有人都能感受到。那就是持续不断的?烧钱补贴?行为，以及忽视盈亏、迅速扩张的策略。瑞幸扩张虽快，但显然门店盈利跟不上整体发展，甚至出现?卖一单亏一单?的情况。

再来回顾今年1月31日，知名做空机构浑水发布了一篇匿名报告，在这份长达89页的报告中，调查者雇佣了92个全职和1418个兼职调查员，在全国900多家门店蹲点，收集了25843张购物小票，大量内部微信聊天记录，以及关联人与企业的工商信息，并录制了11260个小时的门店录像。最终这一报告给出的分析结果为：2019年第三季度和第四季度，每家门店单天销量至少夸大了69%和88%;同时，又通过夸大广告支出，虚报除咖啡外其他商品的占比来掩盖单店亏损的事实。终于，4月2日晚间，苦苦等待瑞幸咖啡年报的投资者，等来了一则自曝财务造假的公告。造假事发之后，公司董事长数次向公众致歉，并采取多种措施防止资金链断裂，苦心维持瑞幸的经营。?