为什么说乔丹体育只是输了一场无关痛痒的官司呢？

从最终官司裁定的结果表面上看来，乔丹体育确实输了，但是官司结果实际上给乔丹体育造成的影响不大，乔丹体育也早已做好了相应预防措施。

第一，本次官司解读：

此次官司判定乔丹体育在近5年内所注册的4件商标有侵犯体育明星乔丹的嫌疑，要求乔丹体育撤销这4件“乔丹＋图形”商标。要知道，乔丹体育除了这4件商标外，还有70多件可用商标，这些商标目前来说是合理合法的。所以，如此看来，受本次官司影响的只是其中的4件而已，乔丹体育只是受了点皮外伤，根本没有遭到重创。

第二，从乔丹体育和乔丹官司起始来说：

乔丹起诉乔丹体育要从2012年前后开始说起，此后一直争议不休，无奈这种跨国官司的开展之路存在着诸多艰难障碍，这种情况非常不利于起诉方——乔丹，而有利于国内的乔丹体育一方。这其中的便利给签到体育提供了足够的时候来做好准备工作，甚至同时做好两手准备工作，以备不时之需。

总的来说，在前期多数关于乔丹体育商标问题案件中，乔丹体育赢得了多数。其中大部分商标得以完好保留。暂时不评价乔丹体育的行为是否有失道德，从法律角度而言，这是乔丹体育在此官司期间努力赢得成果。

第三，企业发展来说：

在双方持久的官司纠纷中，乔丹体育肯定未雨绸缪，做好了多方面的准备工作，提高企业管理，制定应对危机的策略，即使今后无法使用乔丹的任何商标。作为一个公司，深知靠模仿或者“假冒”是无法长期发展下去的，更是不可能发展壮大的。

从乔丹体育发展至今，它正在逐步去“乔丹”化，品牌更加亲民，质量更加可靠。

要想将乔丹体育做好，做强，做大，唯有走提高质量，坚持创新，满足顾客需求之路。

自2012年以来，美国乔丹与中国乔丹体育的纠纷就一直不断，一直都在陆陆续续的打官司。这次最终判定的结果并不是中国乔丹彻底的败诉，甚至网上说的可能面临巨额的赔偿。而是乔丹体育在最近5年时间里，注册的四件商标做出重新裁定，要求乔丹体育撤回“乔丹+图形”商标。要注意的是在这之前乔丹体育在超过五年之外的74件商标是合理合法的。那很显然，该判决是不会影响乔丹体育现有商标的使用的，而且也不会对公司的正常经营构成影响。

这就是这次事件的原委，简单来说，就是对五年内注册的商标进行了驳回和撤销，对五年以外的不构成任何的影响，可以正常使用。想想乔丹体育已经在国内生根发芽了多久，可以说是国内体育品牌的佼佼者。而对于美国乔丹来说，算是一个小小的安慰罢了。

但是从长远来看，企业要发发展，就必须要进行创新，无论是品牌甚至是产品都要不断的更新换代来适应市场的发展。这样，你才能在日趋激烈的竞争中成为最后的生存者。像中国的两大巨头体育公司李宁和安踏，无论是品牌还是产品都在不断的更新。就连logo都换了几个。

这样一来，在看乔丹体育，以后如果一直使用旧的商标恐怕很难顺应市场的发展，企业还是必须要有自己的核心才行。如果一味的依靠这种投机取巧的方式赢取市场，恐怕最后只有走向衰王的地步。

文/米多乐篮球看点

虽然输了官司，但是，乔丹体育为自己赢得了发展时间，对于企业来说，时间才是最宝贵的。特别是考虑到相关的处罚对比乔丹体育这些年的收益，最后的结果对于乔丹体育来说，确实“无关痛痒”。

双方的商标之争持续八年多，从中级法院一直上诉至最高法院。

乔丹体育于1991年注册“丹桥”商标，2000年将企业名称改名为乔丹体育，2012年，美国NBA球星迈克尔·乔丹起诉乔丹体育侵犯其姓名权，请求注销其多项商标。很多人也是从那时起，才发现原来乔丹体育和篮球巨星迈克尔-乔丹没有任何联系，篮球巨星乔丹被乔丹体育 “碰瓷”了。

这场官司，一度让乔丹体育陷入品牌危机。不过，由于是跨国官司，打起来并不容易，所以，这场备受瞩目的官司，最终演变成“拉锯战”。一方面，迈克尔-乔丹要跨国打官司并不容易。另一方面，乔丹体育采取了各种应对策略。比如大众所熟知的，“乔丹”是一种红色乔木所结的果实，商标的剪影并非篮球，而是乒乓球拍等。

在积极应诉的同时，乔丹体育也在努力谋求转型，撕掉身上的山寨标签。据北京商报报道称，部分乔丹体育的店铺已经开始发生改变，曾经标为“乔丹体育 ”字样开始逐渐缩小并弱化，取而代之的则是“QDSPORTS”或“BEYOND YOURSELF”等字样。

当然，对于很多把乔丹体育误以为是迈克尔-乔丹的个人品牌而买单的消费者来说，他们的失望和损失，却无处声讨。

因为即使输了官司，球鞋也继续销售，

2012年，美国退役篮球巨星迈克尔乔丹，状告中国乔丹体育侵犯本人姓名及肖像权，并要求对方停止侵害，从那时开始，这场官司就陷入了持久战，

第一次审判，则是迈克尔乔丹败诉，好胜的乔丹自然继续上诉，

第二次审判，则是中国乔丹体育败诉，之后不服上诉，并且向迈克尔乔丹索赔维护肖像权的赔款！因为他们描述乔丹体育的商标是用一个运动员拿着乒乓球拍的LOGO，而乔丹这两字则是在中国古诗词中取得，而迈克尔乔丹中的乔丹则是姓，而不是名为由，并向迈克尔乔丹索赔！

第三次审判，也就是现在的审判，乔丹体育被法院撤消商标，说无关痛痒是自我安慰，乔丹可是在国内数一数二的体育巨头，每年的收入以亿为单位，这样的审判，势必会给他们带来巨大的经济损失！

在不少人成长过程中，篮球鞋都是躲不开的话题：小孩子喜欢跑动，青少年喜欢在篮球场上挥洒旺盛的精力，于是一双合脚的篮球鞋必不可少。

渐渐地，篮球鞋的品牌成为不少人选鞋的重要标准，在美国有一个非常知名的品牌，那就是“Air Jordan”。作为“篮球之神”，迈克尔-乔丹在耐克公司拥有自己独立的品牌和生产线，旗下的球鞋产品卖得昂贵，而且有不少鞋款已经成了经典，超越了篮球鞋的范畴。

在中国想要买到一双AJ，还是比较昂贵的。这样一来，要是有一双球鞋卖得很便宜，却还是打着“乔丹”的旗号，自然是有不少人愿意掏钱，这就是“中国乔丹”的销售策略。

作为一款山寨产品，“中国乔丹”的销售范围越来越大，甚至真的开始签约NBA的球员，也签下了多名CBA的球员。最终，膨胀了的“中国乔丹”又注册了迈克尔-乔丹的两个儿子的名字作为商标，这使得乔丹生气了，开始了自己的维权。

不知不觉，这场拉锯战进行了八年，“中国乔丹”给出了各种各样的神奇解释并多次胜诉。不过AJ方面也没有放弃过，他们不断收集材料证明“中国乔丹”侵犯了迈克尔-乔丹的肖像权，终于在今年4月份胜诉。

“中国乔丹”败诉之后，他们现在所使用的25类商标和标识都要被撤回，这就是山寨产品最普遍的一条道路：一开始可以凭借大众对事情的不了解迅速扩大，但是山寨终究是要被正品发现并维权。即便花了八年时间，但“篮球之神”迈克尔-乔丹还是觉得有必要做这件事。

相比之下，阿迪达斯在代言和品牌推广方面就做得正规很多。德里克-罗斯当初是阿迪达斯主推的头号篮球鞋代言人，但是在大伤之后变成了角色球员。阿迪达斯并没有因此而轻视罗斯，还是继续给他全额赞助款，甚至比他在NBA的年薪还高。最终，罗斯渐渐走出了困境，还是保有较高的人气，替阿迪达斯做了很好的宣传。

在今年的NBA全明星周末上，魔术队前锋阿隆-戈登穿着361度的球鞋参加扣篮大赛，更是将这个牌子用力地推向了美国市场。“中国乔丹”想要度过危机，其实现在转向还来得及。

2020年3月，最高院作出判决书，乔丹体育公司第25类服装鞋帽袜等商品上的6020578号“乔丹+图形”商标被撤，乔丹体育败诉。而在这次诉讼前，双方已经先后进行了几十场诉讼。但是又为什么说乔丹体育只是输了一场无关痛痒的官司呢？

最新判决对于迈克尔·乔丹来说是一次胜利，但是并不是全部的胜利。在乔丹体育那里，非但在主营的“服装鞋帽”类目上注册了“乔丹”、“QIAODAN”等多个商标，同时还在其他很多类目上也进行了相应注册，手中握有几百个注册商标。而迈克尔·乔丹在起诉时，则同时针对很多类目下的不同争议商标提起相互独立的诉讼，所以会导致诉讼案件数量的增加。

在过去几年里，我们时不时看到诸如“乔丹案迎来终审判决”之类的标题。其实，那往往是在针对某一个争议商标的判决，算是局部性的胜败结果。只不过在这些案件中获胜的一方，往往会对该判决结果大肆渲染，给外界造成似乎已经彻底分出胜负的错觉。就整体而言，在几十起案件中，乔丹体育赢得了其中的大部分诉讼，迈克尔·乔丹只是在相对次要的局部战场扳回过几城。所以从总体上来看，这次的败诉并没有伤及乔丹体育的根本，并不会影响中国乔丹体育的继续发展，也不会导致其直接的破产，和消失。

但是从中国现今对知识产权的保护程度来看，终究不可能长久。乔丹体育利用知识产权制度来钻空子，甚至可能因此取得阶段性的成功。但从长远来看，知识产权保护会在中国变得更加严格和规范，所以虽然时一时的胜利，但是山寨就是山寨，不改本其本质而是借助他人，掩耳盗铃终究会衰败的。

首先确认一点，那就是最新判决对于迈克尔·乔丹来说是一次胜利，可远远谈不上全胜。很多人可能都知道迈克尔·乔丹与乔丹体育对簿公堂的事情，但大家未必了解的是，其实双方之前已经先后进行了几十场诉讼。之所以会呈现出多线作战的复杂局面，是因为大多数案件的性质属于商标争议，而商标国际分类***包括45类，其中商品34类，服务项目11类。在乔丹体育那里，非但在主营的“服装鞋帽”类目上注册了“乔丹”、“QIAODAN”等多个商标，同时还在其他很多类目上也进行了相应注册，手中握有几百个注册商标。而迈克尔·乔丹在起诉时，则同时针对很多类目下的不同争议商标提起相互独立的诉讼，所以会导致诉讼案件数量的增加。

至于本案所涉及的，是乔丹体育的第6020578号“乔丹及图”商标，争议商标核定使用在国际分类第25类“服装；游泳衣；鞋；爬山鞋；帽；袜；皮带（服饰用）；舞衣；婚纱；睡眠用眼罩；防滑鞋底”等商品上。

对于一家运动品牌来说，第25类显然属于比较重要的主战场。当然，从理论上来说，本次判决并没有直接撤销争议商标，而是在判决内容的第四项要求“由国家知识产权局对第6020578号‘乔丹及图’商标重新作出裁定”。但从实践情况来看，这个要求几乎必然会导致撤销第6020578号商标的结果。

那么，第6020578号商标被撤销，会对乔丹体育造成毁灭性打击吗？答案也许会令很多人感到失望，这依然只是一次不那么重要的局部性胜利。

值得注意的是，乔丹体育当初申请第6020578号商标的时间是2007年。实际上，乔丹体育的前身早在1991年就申请了最早的一批商标，后来在2000年将公司名称也改为“乔丹体育 ”。至于他们直到2007年才申请的商标，其实属于防御性注册。简单一点来说，就是依靠山寨起家的乔丹体育，也怕自身商标打出名气之后又遭到其他人的山寨模仿，所以出于防御的考虑，主动注册了几个看上去与其现用商标比较类似的商标图案。现在即便这个防御性注册的商标被撤销，也不会动摇乔丹体育的根本。

根据乔丹体育当初在计划上市时提交的文件显示，该公司在主营业务上使用的4个最主要商标的注册号，分别是3148047、3148049、3148050及3028870。只要乔丹体育仍然握有这些商标权，就仍然在法律上处于有利地位。

那么，同样是在商标中出现了“乔丹”的字样，为什么不同案件在最高院那里会出现不同的判决结果呢？这与《商标法》第四十五条有关，其中规定：“已经注册的商标，违反本法……规定的，自商标注册之日起五年内，在先权利人或者利害关系人可以请求商标评审委员会宣告该注册商标无效。” 迈克尔·乔丹之所以在很多案件中败诉，关键原因之一，就是法院认定他提起维权的时间距离相关商标注册已经超过了5年，所以哪怕其维权理由成立，仍然在法律上失去了胜诉权。

至于决定本次判决结果的关键，其实依然是注册时间。上面提到，第6020578号商标的申请时间是2007年，而迈克尔·乔丹从2012年开始大规模提起诉讼，恰好没有超过5年的时限。至于那些更早申请同时也对乔丹体育更为重要的商标，则可能由于《商标法》第四十五条的规定，而在客观上形成对乔丹体育更有利的结果。

看到现在，或许会有不少人感到失望——原本以为最高院的判决终于能够还迈克尔·乔丹一个公道，没想到最终还是只能对乔丹体育形成无关痛痒的处罚。但实际上，无论对于迈克尔·乔丹还是乔丹体育来说，真正的战场从来都不只是在法庭。

比如，尽管迈克尔·乔丹在法庭上败多胜少，但通过一次又一次的舆论报道，他在社会公众那里获得了更多的支持，同时也让更多人意识到乔丹体育的山寨属性。而对乔丹体育来说，哪怕他们赢得了多场诉讼，但公司原本打算在2011年申请上市的计划却因此被长期搁置，错过了像李宁、安踏等竞争对手那样借助资本市场实现飞跃发展的机遇。

在未来的岁月里，或许我们仍然会经常看到“乔丹诉乔丹”的最新报道。对于判决结果本身，其实没必要过于兴奋或者激动。

我们能够确认的事实是，在历史上，的确会有一些人利用知识产权制度来钻空子，甚至可能因此取得阶段性的成功。但从长远来看，知识产权保护会在中国变得更加严格和规范，即便是那些侥幸逃脱法律制裁的企业或个人，终究还是会为昔日的原罪付出各种代价。

尽管我们都希望民族品牌崛起，但客观讲，乔丹体育这热点蹭的，不敢恭维。当然，经过9年艰苦卓绝的拉锯战，乔丹体育官司铁打越出名，省了不少广告费，这个客观上是得利不少的，另一方面，由于钻法律空子钻得好，目前官司从最高法判决下来看，也仅仅输掉了最近的4项专利权，大部分商标专利得以保全……对公司运营没有什么大的影响！

尽管如此，我还是对乔丹体育这种行为表示害臊！

乔丹和乔丹体育，这两者的官司已经打了好多年，虽然更多的球迷倾向于支持乔丹，毕竟乔丹体育说LOGO上乔丹拿的是乒乓球拍的说法是在是贻笑大方。近日，乔丹终于扳回一场打赢了官司，这个消息也让很多球迷感到振奋，可是振奋之余，却有另外一种声音传来。SO，问题来了，为什么说乔丹体育只是输了一场无关痛痒的官司呢？那啥，还请诸君听我往下细细道来。

为何说乔丹体育只是输了一场无关痛痒的官司呢？

这件事情就要昨个的官司说起，昨个官司的胜利，让很多飞人的球迷感到振奋，似乎乔丹体育不能再使用这个名称以及疑似乔丹的LOGO，可事实真的如此吗？事发后，乔丹体育为了稳定自家人的心，迅速发出了通报，这个结果也让很多乔丹的粉丝大为失望。

因为整个过程比较繁琐，咱也就长话短说，乔丹昨个赢得官司并不是乔丹体育的主LOGO以及乔丹体育的名称，而是乔丹体育当年为了避免别的公司山寨他们，注册的一些类似于乔丹体育的名称及LOGO，而昨天官司的主题就是这个，“飞人”乔丹赢了官司，但是他只能让乔丹体育注册的类似乔丹体育的名称和LOGO不能使用，乔丹体育的主名称和LOGO则不受任何影响，所以这场官司的胜利，真的是无关痛痒，乔丹体育不能说不在乎，但是并没有伤及根基，乔丹的诉求也没有得到根本的解决。

这场官司，谁是谁非？或许不同的人有不同的看法，看是讲真的，个人还听不赞同这样的说法。乔丹的生涯是靠自己的偏执、好胜、苦练去争取来的，没有人能随随便便成功，乔丹用自己的努力做到了，乔丹体育直接不劳而获站在巨人肩膀上的做法实在是有些过分了，除了经济上的问题，这样的做法难免有些把别人的努力太不当成一回事了，也因为如此，在无关痛痒的官司后，相信乔丹本尊也会继续告下去的，这事还没结束。