爆款网剧是怎样炼成的

爆款网剧是怎样炼成的

要有网感，什么是网感

“网感是一种感觉”。爱奇艺自制剧开发中心总经理戴莹这样笑谈。具体细分的话，这种感觉可以分成三点。

其中最为重要的一点，网剧的题材一定要比电视剧有所创新。“当下电视剧越来越好看，可是题材的趋同化严重，大量题材有待挖掘。”戴莹总结之前爆红的网剧后得出结论，《灵魂摆渡》《盗墓笔记》《万万没想到》等其实都是在题材上取得了重大突破。

网感的第二个要求是“快”。“移动互联网的属性是什么，快、很快、特别快。互联网怕的是你想得比别人慢，做得比别人慢，更怕你在制作内容的时候节奏比别人慢”。戴莹认为，在移动互联网时代，用户观看渠道有了改变，要求制作方在制作内容的时候思维随用户做出调整。

最后一点网感和平台息息相关，“如果湖南卫视不播《花千骨》，或是互联网不播，我觉得它就不可能成为爆款”。一手打造了知名电视剧《花千骨》的慈文传媒集团董事长马中骏认为，网剧爆款的形成原因除了剧本外，还与播出平台相关。

要有商业价值，能持续赚钱

评判一个网剧是不是爆红，除点击量外，可持续性的赢利能力也必不可缺。据《中国新闻出版广电报》记者了解，目前网剧的主要变现渠道还是贴片广告以及内容植入，但是，爆红网剧版权的二次输出、会员的收费业务、游戏衍生品和电影都有巨大的市场赢利空间。

“现在的网剧，专业人士越来越多，长视频越来越多，故事性越来越强，我们很看好未来网络收费模式，这会使整个产业发生一个翻天覆地的变化。”《花千骨》之后，马中骏在谈到网剧时表示也有尝试的意愿。

与马中骏持同样观点的还有骨朵传媒董事刘艺。她更直白地表示，要做精品化的内容，因为“只有精品化的内容才能真正带动全产业链多渠道的营收模式的探索。”戴莹也认为，一个网剧其实就是一个商品，“它的生命力有多久，决定了它的商业价值有多大，每一季的更新都会对之前的剧集产生巨大的叠加效应。”

要抓住年轻人的心，让他们参与

网络剧是互联网的产物，要做好网络剧就必须关注年轻人，因为，互联网的未来是属于年轻人的。

年轻人的概念已经不仅仅是90后，现在，网剧的观众已经大部分被95后、00后所覆盖。因此，制作方必须“接近他们、理解他们，了解他们的真实想法。”刘艺认为，90后、95后、00后的价值观更多元，因此“得怀着接地气、向他们学习的态度接近他们，接近了他们才拥抱了互联网的未来。”

根据刘艺的研究，年轻人有自己非常独到的想法，他们会用自己感兴趣的方式来关注自己喜欢的题材，而且他们更乐于深度地参与和互动。据她介绍，今年乐视曾做过一季50集的网剧，采用日更的方式，从古代讲到现代。令制作方惊喜的是，播出后有很多台词和道具被网民截屏分享，于是吸引了更多网民来观看。一来二去，这个剧就火了。同样在优酷土豆平台上，播出一个网剧后让观众来决定主人公的命运走向，年轻人对此的参与度也非常高。“年轻人喜欢参与的愿望，比我们传统的电视剧的观众要强烈得多，因此要特别接地气地关注他们的兴趣和爱好。”

张语芯对此总结说，“就是要有一颗18岁的心，要了解他们的情绪，和他们对话。”在这样的心态下，再抱着带给这些核心用户群好的作品的愿望，就离爆款网剧的出现不远了。