网络直播卖货的商品出现问题，谁来担责？

通过网络直播方式购物逐渐成为年轻人的一种重要购物方式，一些商家也看中了主播、明星的带货能力，通过合作等方式请主播甚至明星为自己的商品进行直播带货，那么一旦商品出现质量问题，主播是否要承担责任呢，这里需要从主播的不同身份分别来看。

对于由商家、经营者的员工直接从事主播活动的情况，此时由于主播属于商家自身雇佣的员工，与商家之间存在劳动关系，其进行直播应属履行职务行为，如果因为产品质量问题出现纠纷，相应的法律责任应当由商家自行承担。

如果主播为自家商品直播带货，则主播即是商品经营者，又是销售者，产品质量存在问题时，主播应依法承担相应的产品质量法律责任。

目前经常引起网络热议的往往是另外一种情况，即由网红、明星担任主播，对商家的商品进行宣传，并通过自身的影响力提高商品的销售量。

此时根据《中华人民***和国广告法》第二条的规定：广告代言人，是指广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。此时主播的身份容易被认定为广告代言人。

根据《中华人民***和国广告法》第五十六条规定：“关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任。前款规定以外的商品或者服务的虚假广告，造成消费者损害的，其广告经营者、广告发布者、广告代言人，明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的，应当与广告主承担连带责任。”

主播如果在直播带货时被认定为广告代言人，一旦其推荐的商品存在质量问题，则应承担连带责任。