如何评估新产品上市的效果

上市效果评估体系（In-Market MappingTM）是以消费者行为学理论为核心，针对产品上市效果评估研发的研究技术整合模型，该模型能系统评估产品和各营销元素的市场表现，发现各营销步骤中存在的问题，并提出改进策略。

该体系涵盖的具体研究技术包括：使用和态度研究、广告效果研究和促销效果研究。

一个完整的消费行为要经历这样的几个阶段：认知—>购买—>使用—>评价—>重复购买。可以通过U&A研究了解产品在这个过程中的表现对产品上市效果进行评估。对于一个产品，评估的周期可以划分为上市后1个月，上市后3个月，上市后6个月，上市后1年，上市后逐年评估，不同周期的评估也可以监测到产品上市后的发展状况：