上海发布广告代言规范，将哪些行为列入了负面清单？

上海发布广告代言规范，将哪些行为列入了负面清单？下面就我们来针对这个问题进行一番探讨，希望这些内容能够帮到有需要的朋友们。

为进一步标准商业服务广告代言活动，坚持不懈恰当广告宣传策划导向性，确保顾客合法权利，日前，上海市市场监管局制订公布《商业广告代言活动合规指引》，21项商业服务广告代言人资质及有关广告代言活动列为实施细则。

《指引》确立：广告代言人就是指广告主之外的，在广告中以自身的为名或是品牌形象对产品、服务项目作强烈推荐、证实的普通合伙人、法定代表人或其他组织。广告代言活动是广告代言人受广告主（产品经营人或是生产经营者）授权委托，在广告中以自身的为名或是品牌形象对广告主的产品或服务项目开展强烈推荐、证实的一种商业服务广告活动。

与此同时，《指引》从8个层面例举了针对《广告法》所指的以自身的为名或是品牌形象对产品、服务项目作强烈推荐、证实的判断规范。

《指引》从不可以出任商业服务广告代言人的普通合伙人、法定代表人或其他组织，不可运用广告代言人或是一部分独特行为主体品牌代言的产品或服务项目广告，广告代言活动不可发生的导向性问题，及其其他不可品牌代言的广告等四个方面例举了21项商业服务广告代言人资质及有关广告代言活动的实施细则。

广告代言活动应坚持不懈导向性恰当。《指引》将“运用产生违法违纪、违背公***秩序等情形的明星艺人开展广告代言”“借严肃认真话题进行商业服务宣传策划，搞怪经典、扭曲历史时间等违反规定违规商业服务营销推广宣传策划”“传扬享乐主义、奢靡之风和奢侈浪费、铺张浪费、‘键盘侠’‘耽美文’等欠佳文化艺术”等确立列为广告代言活动实施细则。

《指引》从遵循相关法律法规、完善管理方案、签署书面形式合同书、执行企业社会责任等四个视角确立了进行商业服务广告代言活动应遵循的基本上行为准则。

《指引》依据最新法律法规的要求，对商业服务广告代言人、广告主、广告经营人、广告发送者等行为主体在虚报违反规定品牌代言广告中的法律依据开展了全方位整理和注重。

《指引》供各广告活动行为主体在广告代言活动中严格遵守。当地销售市场监督机构将会与市委宣传部、市委网信办、市文旅局等单位加强宣传和具体指导，催促有关行为主体严格遵守《指引》内容，与此同时依规加强对广告代言活动的管控，严厉查处违反规定违规广告代言活动，积极主动打造出优良的广告生态环境保护，服务项目社会经济高质量发展。