商家虚假宣传平台承担什么

当商家在电商平台进行虚假宣传时，电商平台可能需要承担相应的法律责任。具体如下：

1、根据相关规定，如果电商平台知道或应当知道商家发布的是虚假广告，但仍然允许其发布，电商平台可能需要承担连带责任。

2、如果虚假广告导致消费者权益受损，广告主、电商平台都可能需要承担相应的民事责任，包括赔偿消费者损失和罚款等。

3、如果虚假广告涉及关系消费者生命健康的商品或服务，电商平台还可能面临吊销营业执照等更严重的行政或刑事责任。

商家宣传应该遵循真实性原则，公平性原则。具体如下：

1、真实性原则：宣传的信息必须是真实、准确，不夸大其词，不误导客户，宣传资料应清晰明了，能够真实反映产品或服务的特点和优势。

2、公平性原则：保证营销宣传活动的公平性，对所有客户一视同仁，不歧视任何客户群体，同时要遵循市场规则，不进行不正当竞争。

综上所述，网络交易平台在商家进行虚假宣传时，如果未能履行监管职责，可能需要承担连带责任，包括赔偿消费者的损失等。

法律依据：

《中华人民***和国反不正当竞争法》

第八条

经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。