用商标打造企业形象应注意的8个问题

我国对商标实行的是注册保护原则，即只有通过注册的商标才受到法律的保护，而在商标的注册制度中又实行的是在先保护原则，既保护注册时间在先的商标。因此，企业只有尽早的将商标进行商标注册才能受到法律保护，免受仿冒侵权行为的侵害，保持品牌健康形象。

一、及时进行，取得法律保护

二、正确对待商标取名

商标是企业形象的标志。商标的取名和设计不仅要好看好听，更要符合《商标法》的有关规定，否则将会因违反禁止性规定而无法予以注册保护。一些企业在为商标取名时对法律的要求缺乏考虑，随意性比较大。一些看上去好听的商标因为违反了法律的禁止性规定被商标局驳回注册;另外，企业选择缺乏显著性的描述性商标或地名商标进行注册，即使被核准注册，也很难受到有效的保护。

三、适当储备商标，应对市场需求

根据申请商标注册的程序，一个商标从申报到核准注册的时间是一年半左右，如果遇上等程序，商标没有三五年是拿不下来的。因此，企业不能等到商标即将或已经投入实际使用了再去申请注册，这样就会存在两种情况，一是该商标在一年多甚至更长的时间内得不到商标法的保护，容易被仿冒;二是该商标很有可能已经被他人申请注册，存在侵犯他人在先商标权的风险。无论哪种情况，都势必会给企业带来损失。所以，一个企业必须有一定的商标储备，也就是先申请一些备用的商标，以适应自身的发展和市场的需求。

四、合理选择的商品，并对关联行业或可能涉及的产业予以商标保护

商标的申请注册是按国际商品的分类进行注册的，而每一类商品中又包括诸多商品群组，每个商品群组下又分为若干个具体的商品。只有按照一定规律，合理选择恰当的商品，才能使商标涉及的商品得到最大限度的保护。此外，有的企业在申请商标时，对使用商品的选择极不合理，往往只选择本企业实际正在生产的商品，而不考虑应予以保护的商品，影响了企业的发展。还有的企业未在会对本行业产生负面影响的行业上进行注册(如食品行业的厂家未在饲料或老鼠药类商品上进行注册)，导致商标被丑化，影响了企业和品牌在消费者心中的良好形象。

五、合理规范使用注册商标、防止商标淡化

我国《商标法》及有关法规对商标标识的使用有着一套较为严格的商标管理制度，加之商标事务的专业性强，商标虽为企业自有的无形财产，但并不意味着企业对自己拥有的商标可以随心所欲使用。合理使用商标主要包括：正确标记注册符号、不擅自改变注册商标、不跨类别使用注册商标、不随意进行商标添加和组合等。如果不正确使用注册商标，一旦被竞争对手举报或是被工商部门发现，企业将陷入被动，遭受处罚。同时，正确合理使用商标还能有效防止商标淡化或退化成商品通过名称。

六、慎重对待商标许可使用

企业应慎重对待商标许可使用，不将商标许可给资质差、信誉低的厂家，不轻易授权商标的再许可使用。加强对商标被许可人或贴牌厂家的质量管理，维护商标声誉。

七、积极进行商标维护与维权

由于商标权属于民事权利，只有权利人积极的行使该权利，该权利所带来的利益才能长久保持。定期的商标监测并对可能损害企业利益的公告商标积极的提出异议、对行为积极的予以打击可以保持和加强商标的显著性和认知力，保持商标的市场价值。

八、积极申报著名商标、驰名商标，增加商标的知名度和美誉度

适时、积极的申报著名商标和驰名商标不仅可以使企业获得较高的荣誉，增加品牌的美誉度，还能使得企业商标得到扩大商品范围的保护，强化商标的保护力，使企业赢得市场竞争力。

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