案例分析:中间商与生产商的关系

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 刘植,佛山塑杰贸易有限公司总经理,他是2006年度的10大网商之一。2002年刘植还是用传统的参展方式做外贸,一年乘坐114趟飞机,结果公司还是亏损。现在他通过网络做生意,2005年就能纳税100万。电子商务要去掉中间剥削层已经成为事实。海外买家跳过中间商直接跟厂商联系,已经使传统的中间商没有了生存空间。

 但是经历告诉刘植可以胜出,他这样总结:“我会想办法带进新的东西,新技术,新的咨询,我在展会上或者国外市场上、商场上得到的新的讯息,怎么样改良产品,甚至新的包装,都会告诉生产商。同时,我又要求生产商在原料利用上节省生产成本,使我的客户和同行竞争时具有很大优势。”

根据以上材料回答问题:

 (1)中间商与生产商之间的关系如何?

 [答案] (1)中间商和生产商之间既有利益的合作关系,又有利益的冲突关系。

 (2)中间商是生产商最重要的客户之一。

 (3)很多企业的产品在目前的销售模式下不能直接面向消费者,需要中间商进行销售。

 (4)中间商往往专业知识、销售知识丰富,能够为生产商的产品拓展市场,并且从中获利。

 (5)生产商可以利用中间商收集市场信息,从而改进产品,适应市场竞争。

[解析] 本题根据自己的理解并结合实际情况作答。

  (2)在电子商务大背景下,该中间商能有何新作为,是否会被取代?

查看答案解析

  [答案] (1)在电子商务大背景下,在电子商务平台中,中间商可以扩大自己的市场范围,通过网络直接、迅速地了解客户需求、掌握市场动态。

 (2)利用网络技术不断提高自身的实力,寻找质优价廉的生产商,同时扩大客户群体。

 (3)在电子商务大背景下,中间商不会被取代。因为中间商是连接生产商和消费者的纽带。虽然有些行业可以实现生产商直接与消费者联系的模式。但是对于很多行业,由于一些原因,生产商必须要通过中间商与消费者联系。而且,中间商会利用电子商务技术,提高自身的服务意识和服务水平,这会使生产商同中间商的合作更加紧密、和谐。

[解析] 本题根据自己的理解并结合实际情况作答。