什么是(3w+4r)8f+v1或v2公关危机解决,分析下各个字母代表什么
3W是说在任何一场危机中,沟通者需要尽快知道三件事:
我们知道了什么(What did we know)
我们什么时候知道的(When did we know about it)
我们对此做了什么(What did we do about it)
4R是指在收集正确的信息以后,就该来给这个组织在这场危机中的态度定位了:
遗憾(Regret)
改革(Reform)
赔偿(Restitution)
恢复(Recovery)
8F则是沟通时应该遵循的8大原则。
事实(Factual):向公众沟通事实的真相。
第一(First):率先对问题做出反应,最好是第一时间。
迅速(Fast):处理危机要果断迅速。
坦率(Frank):沟通情况时不要躲躲闪闪,体现出真诚。
感觉(Feeling):与公众分享你的感受。
论坛(Forum):公司内部要建立一个最可靠的准确信息来源,获取尽可能全面的信息,以便分析判断。
灵活性(F1exibility):对外沟通的内容不是一成不变的,应关注事态的变化,并酌情应变。
反馈(Feedback):对外界有关危机的信息做出及时反馈。
V1和V2
如果3W、4R和8F都做得正确了,你的组织在危机中会成为V1,即“勇于承担责任者(Victim)”的形象便凸显出来。这个结果很不错,公众会认为你很负责任、会想尽办法解决问题并且让他们满意。相应地,他们会对你从轻处罚或抱怨,甚至还可以原谅你。
相反,如果你不能做好3W、4R和8F,你很可能会被当做V2,即“小丑和恶棍”(Villain)的形象。公众将认为你的行为和言辞避重就轻、不上心和不负责任。这反过来最终会导致雇员意志消沉、股东抗议、顾客投诉、管理层动荡等不良后果。