八年！那个会劈叉的乔丹赢了
我在想中国乔丹败诉消息一公布，李小龙的女儿会不会虎躯一震翻身坐起，起诉真功夫的2.1亿没准有希望了。
现在网上有种奇怪的论调——人家乔丹公司1990年就把商标注册了，这是商业眼光，那会迈克尔乔丹还没红呢。
只想说90年乔丹罚球线起跳扣篮都扣完三年了，两次扣篮大赛冠军，4得分王4一阵，2抢断王，1dpoy，1mvp...还要继续往下说吗？
最极品的是，早在2000年，他们把乔老爷子家两个儿子的名字都注册掉了，有网友戏言，如果再注册一个乔杉，就可以集满全家福了。
而在当年乔丹商标公示的期间，大洋彼岸的迈克尔·乔丹并没有注意到这个问题，也没有提出异议，这就为中国乔丹公司规避了抢注的风险。
这就是为什么之后的商标评审委员会并不认为乔丹 体育 是恶意抢注，而且即使到了现在败诉的局面，乔丹 体育 的大多数商标也不会面临被撤销的风险。
中国乔丹的这波借东风傍大款的红利应该说是吃的准准的，这里不妨赘述段我的篮球鞋故事。
2000年那会孤陋寡闻的大导我才学会三步上篮，那会脚上穿的是30一双的大回力，鞋底光如平面大板，零抗扭转零缓震，水泥地上抢板落地时啪一声大响，为我稚嫩的膝盖带来一阵酥麻。
在我身处的皖北小城，2000年前后并无一家耐克店，甚至连篮球鞋的概念都没有，我们那会的梦想是拥有一双百世流行鞋的奇怪东东。
虽然穿上它打水泥场撑不过两月，但丝毫不能动摇它在我们那个年代的 时尚 霸主地位。
大约是2001年，中国乔丹在我的城市拥有了一家小门面，那会的安踏还停留在运动鞋概念，匹克好像是刚起步，李宁也还未开始做篮球鞋。
那会我们打球买鞋的至高殿堂是两个地方，一个是青岛双星篮球鞋，另一个叫做CBA篮球鞋。
所以当中国乔丹开店后，天真的小城青年们趋之若鹜。虽然不断有见过世面或是已经在省城买耐克的同学不屑的表示那不是真的AJ，但这仍不能动摇乔老爷子神迹降临吾等弹丸小城的坚定信念。
如果你要说中国乔丹借着乔老爷子的光辉割了我们这些小城青年一茬稻子，不为过。
记得那会一进中国乔丹的小店，海报贴的是乔老爷子，电视放的是公牛比赛，不由的对老板大吼一声：这是NBA乔丹的鞋吗？
老板答曰：是乔丹啊，一点没错。只不过乔丹在场上穿的是美国乔丹，我们这都是他的训练鞋，所以价格也不高，要不来双试试。
现在想起，只想用方言说句：我滴孩来，你们都太精喽。
后来直到慢慢的看了《灌篮》杂志、《NBA时空》才对球鞋有了真正的了解，这是后话不提。
可能是最初这份有点特殊的经历，在后来明白过来的我心中留下了忿忿不平的种子。所以之后对关于中国乔丹的新闻一直都会多看几眼。到2012年，乔老爷子本尊找上门来的时候，我竟然有些乐不可支。
记得当时迈克尔·乔丹向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请，撤销乔丹 体育 的78个相关注册商标。后来2014年经国家工商行政管理总局商标评审委员会裁定，维持乔丹 体育 的一系列商标注册。
随后在赛场上从未屈服过的乔老爷子紧接着向北京市第一中级法院提起诉讼，被一审驳回后，乔老爷子又上诉至北京市高级人民法院，2015年5月，二审再遭败诉。得知判决结果后，乔老爷子直接表示，“我们将向最高人民法院申请再审。”
可是情理上我们都懂，但法理上却来不得半点同情，任你乔老爷子名气再大球迷再多，也敌不过汉字博大精深的玄妙解法。哪怕到现在，乔老爷子都没有彻底打赢这场官司的关键就是谁也无法证明Jordan就等于乔丹。
首先，Jordan只是美国的一个姓氏，就是现在的NBA叫乔丹的也大有人在，而把乔丹翻译成中文也还分几种译法，在粤语里，就像罗纳尔多被翻译成朗拿度一样，“Jordan”的翻译则是“佐敦”。
即使不谈粤语，“Jordan”在中文里还有一种译法叫约旦。所以在去年男篮世界杯时，人家匹克赞助了德国、澳大利亚、新西兰、尼日利亚、塞尔维亚、黑山和伊朗7支球队。
而中国乔丹唯独就单单赞助了约旦，这就叫狡兔三窟，一语双关。你AJ说我是蹭乔丹的流量，那我就要当约旦的忠粉。只是此事搞懵了好多球迷，当时还有传闻乔丹是阿巴斯的面子...不好意思，即使在当年大鲨鱼阿巴斯也只是模子，没有这么大的面子。
而且乔丹 体育 跟约旦男篮的关系由来已久，2013年7月24日，乔丹 体育 赞助的约旦队和JORDAN品牌赞助的中国江苏男子篮球队还进行了一场国际男篮挑战赛，上演了一出“乔丹德比”。
真不知乔老爷子对此作何感想，对于约旦男篮，中国乔丹可以疯狂赞助，但你美国的乔老爷子总不能改名叫迈克尔 约旦吧。
你要说乔老爷子就一直这么憋屈没反击吗？那你错了，对于中国乔丹，乔老爷子每次行动的时机都颇为精准。
早在2011年11月25日，中国证监会发行审核委员会就审核通过了乔丹 体育 IPO（首次公开募股）的申请，按计划该公司将于2014年3月底前正式挂牌上市，并有望成为第一家登陆A股市场的 体育 用品企业。
可就在中国乔丹 体育 要上市之前，美国的AJ乔老爷子给其来了个结结实实的钉板大帽，老爷子卡着点提出中国乔丹撤销商标的申诉。这直接导致中国乔丹这个预计发行股数1.13亿股，融资10.64亿元的“中国民族品牌”第一次上市计划胎死腹中。
所以，这二位是彻底的杠上，不存在任何调解的可能。2016年，最高法院通过再审，对迈克尔·乔丹与国家工商行政管理总局商标评审委员会、乔丹 体育 股份有限公司商标争议行政纠纷进行公开宣判。
根据判决，乔丹本人对中文“乔丹”享有姓名权，对拼音QIAODAN、qiaodan不享有姓名权。而据说当时乔丹本人对宣判结果表示满意，“非常高兴看到最高人民法院认可了我保护自己名字的权利”。
可是这事依旧没完，2019年4月，乔丹 体育 登陆上交所主板的上市申请再次通过初审，目前正在等待批文，市场此前预期该公司有望在2020年登陆A股市场。
而此时，与之缠绵近十年的乔老爷子再次阴魂不散的出现了。如今中国乔丹终审败诉，为后续的上市进程再添变数。
此事一出，好多朋友可能搞不懂一件事，为什么2015年的中国乔丹能胜诉，那些将LOGO男诡辩为打乒乓球的路数为啥现在不好使了呢？
其实在大导我看来这无外乎外因和内因两点，内因在于中国新闻网联合数字100市场研究公司发起了那项在线调查，这成功的推翻了"双方已分别形成了各自的消费群体和市场认知"这一错误认定。
2015年中国乔丹能胜诉的一大关键原因在于那时认定，乔丹 体育 并不是像之前套用“姚明”“易建联”名号的皮包公司所拥有的僵尸商标。乔丹 体育 被认为是一家发展稳定的企业，并拥有了自己的品牌效应。
“发展稳定的企业”这前半句绝对没错，但这“有了自己品牌效应”的这后半句，不知会有多少跟大导年少时经历一样的人想要控诉这段血泪史。
一个站在巨人肩膀上爬墙的人，无视脚下的巨人，一再强调自己在爬墙。这种鲜廉寡耻的论调，直接促使着那些参与在线调查的人坚定给出自己的真相。
而外因则是我们中国的知识产权保护在不断完善下逐步进入了正轨。在2017年，最高法在《商标授权确权司法解释》中明确了姓名权可以作为现行《商标法》所规定“在先权利”，可以排斥商标保护“注册优先”的一般原则。
在2019年通过的《商标法修正案》中，更是将恶意侵犯商标专用权行为的赔偿额提高到1倍以上5倍以下。坚决打击“白嫖硬蹭傍名人”这一无下限的擦边球行为，可以更加彰显中国司法的公正严肃、更加表明我文明古国对知识产权保护的一视同仁。
立业先立人 立人先立德 ， 依靠消费者的错觉去赢得市场永远只是暂时的，把欠了多年的道歉补上，把缺位多时的诚信立起，认真去思考什么才是真正的中国民族品牌。
如仍强撑着不下马，中国真的不在乎有没有自己的乔丹。
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