干货｜跨境出口电商如何进行多渠道品牌营销？

特殊时期，海外跨境出口电商订单激增，据《2020-2021跨境出口电商增长白皮书》数据显示，全球零售达到3.7%年增速，全球零售电商达16.5%年增速，预计跨境电商在全球零售电商占比达20%。跨境出口激增的订单让企业之间的竞争愈发激烈，由于中小企业的产品缺少品牌积累且同质化严重，所以不得不打价格战，但却不是长久之计。当下海外消费者对产品质量、商家服务以及品牌识别度的要求都在不断的增加，跨境出口电商多渠道品牌营销将成为跨境出口企业占领当地市场的重要方式！多渠道品牌营销旨在让商家的品牌触达更多平台用户，利用其他平台的流量转化成自己的用户。户外广告全渠道营销销量增速高达5-10倍“以Tospino作为跳板，我们仅用了1年多，就由传统外贸工厂成功转型成国际品牌商。”这是Tospino平台最早入驻的商家说的。作为Tospino平台多渠道品牌营销做的比较成功的商家，仅仅用了1年的时间完成品牌营销，销量增速高达5-10倍。他们利用户外广告进行线下全覆盖宣传，通过公交车、电视台、电台等传播渠道进行品牌营销，庞大的宣传营销攻势全方位满足了多渠道品牌营销的需求。借助公交车进行宣传的优势在于公交车是唯一可以移动的户外媒体宣传形式，可多面立体展示传播宣传信息，并且广告发布面积大，画面清晰，有效传播距离广，拥有稳定的接触频次、较强的地理针对性，能够以最快最直观的方式触达目标消费者。借助电视、电台进行宣传的优势在于电视、电台是当地主流媒介，在大众心中具有权威性，通过电视宣传品牌能够生动形象的将品牌展现在消费者面前，画面冲击感强，通过电台以声音的形式传播品牌，更具有信服力，且电视、电台传播覆盖面广，受众不受文化层次限制。重要的是商家在当地进行户外广告全渠道营销成本远低于国内宣传营销成本，Tospino作为平台可以帮助入驻平台的企业获取当地宣传报价，协助企业进行户外营销，过程中不收取任何中间费用，旨在加速企业品牌本土化进程。实用赠品好评卡营销日销量破百单“刚入驻Tospino平台，发展非洲市场，需要加大推广力度，毕竟现在网络上的商品成千上亿，不主动，消费者是不会过来找你的，因为现在已经没有坐着等，就有顾客上门的生意了。”她是平台一位快速长大起来的商家，有很强的品牌意识和成熟的推广宣传模式，现在她每日的订单量都稳定在几百单。她将品牌宣传logo印刷在对消费者有用的物品上，发货时将好评卡与赠品一并寄给消费者。赠品可选实用性高的物品，例如：拉拉笔、小扇子、衣服、购物袋等。利用好评卡赠品做品牌营销，不但降低了宣传物料被抛弃的概率也增强了消费者的购物体验感，能够更有效率的吸引新客、留住老客、增加消费、提高盈利。宣传册多渠道展示45岁工厂老板成功转型“在入驻Tospino平台之后也结识了一群跟我一样半路转型做跨境电商的商家，慢慢学会根据产品的销售情况，挖掘受欢迎的款式，让平台帮助重点推荐，通过制作企业产品宣传册或宣传页多渠道派发，让商家品牌及产品快速进入当地消费者眼球。”相比单纯的纯文字宣传，宣传册或宣传页文字配图的方式展现品牌、产品及各种促销及优惠信息更能让消费者直观的了解产品及活动，从而激发消费者购买欲望，促进消费。利用宣传册或宣传页作为营销方式的优势在于宣传册或宣传页短小却精悍，好的宣传册或宣传页可以达到非常好的宣传效果和营销效果。多渠道传播品牌能够覆盖更多用户，多视角营销商家能够影响用户消费决策。多渠道宣传是商家维持品牌长久新鲜感的利剑，如果商家长期在单一的渠道进行营销活动，消费者很快就会产生视觉审美疲劳。只有不断探索全新的渠道，并结合渠道属性创造全新的营销玩法，让消费者每次接触品牌都能产生一种第一次遇到的新鲜感才是品牌营销的长久之计。