打击网络伪公益立规矩只是开始

针对有账号以“助农”“助困”“助残”“助老”为由编造不实场景、实施虚假公益等行为，某著名平台官方账号日前发布了关于公益内容治理的最新规范。

该新规要求“账号如在平台发起慈善募捐，主体需持有相关资质并按照规定认证”“无资质的账号不得以任何形式在平台发起慈善募捐，包括但不限于利用电商销售等方式变相募捐”。另外，新规明确要求“公益类账号，不得进行直播打赏、电商销售等营利性行为”。这些规定不仅打中了伪公益的“七寸”，也以明确的规范要求确保了公益的纯粹性。

慈善公益体现社会的温度，也是衡量社会文明的重要标志。网民在互联网平台看到他人的困难，以个人微薄之力为他人纾难解困，这股“爱心流量”令人感动。

但是，也有个别人利欲熏心，打着公益的旗号，钻空子、蹭流量、赚快钱，让人感到心寒。

诸如虚假摆拍这样的伪公益事件在互联网平台屡有发生。个别创作者利用虚假人设、情节、场景、道具等编造不实信息，凸显对立和冲突效果，引发社会关注，借此获取流量甚至变现。比如说，有账号摆拍发布“姐弟俩被抛弃靠捡垃圾讨生活”，还有账号在大凉山，通过给老人发现金的方式，摆拍悲惨生活并做“慈善”。

伪公益行为欺骗大众，消费爱心，突破了道德底线和法律红线，应及时得到整治。平台有责任也有权利对此进行监管。

制定和完善规则是平台监管的前提。根据慈善法、《互联网信息服务管理办法》等相关法律法规，该平台更新公益内容治理规范，明确提出了资质的门槛，将那些试图以公益之名变现敛财的账号“挡在门外”。对有资质的公益账号，平台也作出行为规范，尽量厘清公益和营销的边界，让公益的归公益，商业的归商业。

规则的制定和完善，夯实了平台企业的主体责任。平台积极铲除“垃圾流量”，为公益保驾护航，体现了平台的社会责任心。如此新规来得及时，也应该成为行业的标杆，防止伪公益账号在各平台之间“打游击”。伪公益现象有其复杂性，随着人工智能技术的兴起和运用，一些虚假信息也披上了更隐蔽的外衣。对伪公益的整治不可能一蹴而就，还需要多方合力，***同治理，持续打出“组合拳”。