安徽茶叶进出口有限公司的品牌建设

品牌建设的主要举措 近几年，公司开展的品牌创建活动，对内加强宣传学习，提高认识；加强制度建设，规范创建行为；严格过程管理，保证创建质量；加大奖励力度，鼓励创建先进。对外加强宣传，扩大影响；加强营销，扩大份额。具体措施：

一是搞好学习培训。公司除组织安排学习《商标法》等法律法规知识外，还不定期邀请法律顾问和有关专家到公司举行专题讲座，树立员工以品牌促竞争的良好意识，品牌创建活动的自主性和积极性不断提高。

二是搞好基础工作。针对公司自主品牌的使用情况，确定了“LUCKY BIRD”和“迎客松”两个重点创建品牌，其中“LUCKY BIRD”以出口绿茶为主，“迎客松”以出口红茶和特种茶为主。其次，及时做好品牌的国内外注册、年审和续展等工作，并向海关申请备案，要求予以监管保护。

三是抓好制度建设。通过制订《商标管理办法》、《进出口业务过程控制细则》《自有品牌产品创建奖励办法》等规章制度，抓好品牌使用的管理和控制，规范行为，落实创建措施，加大奖励力度，积极鼓励各业务部实施好品牌战略。

四是抓好对外宣传和营销。通过各种形式的媒体突出品牌宣传；积极参加国内外展洽会推销品牌产品；通过设立驻外代表处、建立国外合资企业以及派员长期在外驻点等多种形式，培养经销商和代理商，努力建立稳定的出口渠道和营销网络。

五是抓好质量控制。为保证品牌产品的质量符合国际国内标准要求，严格按照ISO9001质量管理体系的要求实施质量管理和控制，保证品牌产品完全按照标准要求进行生产加工和出口。如公司生产经营的品牌有机茶产品，就通过了IMO国际认证。

通过积极有效的品牌创建活动，目前公司的“LUCKY BIRD”和“迎客松”两个品牌在国际国内市场均享有良好声誉，有了一定的知名度，尤其在国际市场，应该说是客户满意、消费者喜爱的中国茶叶品牌之一。以上两品牌2004年和2005年产品销售额分别是3480/8793万元；利税297/340万元；创汇465/1100万美元。

“LUCKY BIRD”和“迎客松”品牌，先后被省商务厅列为“安徽名牌出口商品”，被省农委列为省优质农产品，被全国供销合作总社评为全国供销社系统名牌产品，被国家“三绿”工程办公室推荐为中国茶叶放心品牌