新媒介受众参与建构和生产媒介内容的意义和价值

亲，您好~很高兴为您解答问题！新媒介受众参与建构和生产媒介内容的意义和价值为自20世纪90年代以来,我国逐渐进入了新媒体时代,传播技术的进步和传播理念的改变都为我国媒介生态注入了新鲜的元素,媒介生态系统得以更新和发展。新媒体一方面为受众提供更加即时和丰富的信息,另一-方面,改变了传统媒体绝对的媒介主导地位,在自媒体全媒体时代,受众也可以成为信息的加工者和传播者。媒介生态是指在一定社会环境中媒介各个构成要素、媒介之间、媒介与外部环境之间关联互动而达到的- -种相对平衡的和谐的结构状态。媒介生态系统运行的稳定取决于外部环境和内部因素的***同作用。新媒体时代,不仅指媒介系统内部的传播技术和传播形态的改变,同时也包括整个媒介环境都已进入了新境地。那么,新媒体之于媒介生态,到底有什么意义呢?笔者将从以下几个方面进行论述。媒介营养元素比列的调整。在媒体长期发展过程中,我国媒介生态的主要营养元素有两类,受众资源和广告资源,这两者同时也是媒体盈利的主要来源。传统媒体一贯采用广告加发行的盈利模式,但是媒介产品一般采用较低的价格甚至是低于生产成本的价格发行，广告收入在- -定程度上要弥补发行成本,所以就形成了广告收入占媒体收入主导地位的局面。这样一方面就导致了虚假广 告、不良广告充斥着媒体的版面和屏幕,广告泛滥的情况在我国已经持续了很长-段时间;另- -方面,媒体过分追求经济效益而忽视了社会效益。为了吸引更多的广告投入，争取受众注意力资源,媒体一味迎合受众口味,媒介整体定位庸俗,节目过度娱乐化,内容同质化严重等这些现象都严重破坏了我国媒介生态环境。