梦华录将开启大结局点映礼

腾讯视频的热播新剧《梦华录》大结局点映礼活动陷入争议，因为用户付费才能提前观看最后八集内容，被指责为重启“超前点播”。

我们分析活动内容后发现，腾讯视频通过把超前点播剧集作为赠品附送，以及活动期间超前点播剧集不标VIP，规避了部分法律风险，但该行为涉嫌捆绑销售损害了消费者自主选择权，产生了新的法律风险。

《梦华录》点映礼活动的争议

再看腾讯视频的《梦华录》活动规则：6月23日至6月30日，用户可选择购买三种不同等级的活动礼包，获得《梦华录》大结局点映礼直播（回放）观看_、腾讯视频会员、独家限定周边等商品，三种礼包均额外赠送一份《梦华录》第33-40集观看_。

购买活动礼包的用户最早可以提前五天超前点播最后八集内容，超前点播期内，普通VIP用户在该剧的网页上看不到33-40集已经更新。

从形式上看，这个方案设计用成语“买椟还珠”来形容比较贴切：需要用户额外付费的是大结局点映礼直播，包括主演们的互动活动以及主演们陪看剧集和其他点映礼，其实都不是观众最感兴趣的，而所谓赠送的第33-40集观看_才是观众最需要的，也是腾讯视频提供这些礼包的主要目的。

因此本质上销售的仍然是“超前点播”服务，即便是会员用户也要额外付费才能提前观看更多剧集内容。