腾讯与老干妈的法律问题

6月30日，深圳市南山区人民法院发布一则民事裁定书，同意原告腾讯请求查封、冻结被告老干妈公司名下价值人民币1624.06万元的财产。

互联网公司告了卖辣酱的公司，老干妈到底做了啥？

2019年3月，腾讯与老干妈公司签订了一份《联合市场推广合作协议》，腾讯侧投放资源用于老干妈油辣椒系列推广，腾讯已依约履行相关义务、但老干妈未按照合同约定付款。腾讯多次催办仍分文未获，因此不得不依法进行起诉。目前案件在法院具体审理过程中。

截至目前老干妈公司未作出公开回应。

从外国友人为之疯狂被誉为海外奢侈品，到拖欠广告费被冻结资产；从“国民女神”到沦为被告，这几年，老干妈如何一步一步地跌落了神坛？

1970年，贵州贵阳的一个县城，当一位女人失去丈夫，带着两个嗷嗷待哺的儿子。

在这样的环境里，要想活下去，出路在哪里？——再嫁，或者创业。

而陶华碧选择了创业。

1989年，陶华碧用捡来的砖头盖了一间房子，取名“实惠饭店”。实际上，“说是个餐馆，其实就是她用捡来的半截砖和油毛毡、石棉瓦搭起的’路边摊’而已”。

“实惠饭店”专卖贵州素粉。而素粉有个特点，就是素，素到啥味道都没有，好不好吃，全靠辣椒酱。

说实话，陶华碧卖的素粉不咋地，但辣椒酱却颇受本地人喜爱，慢慢在当地打开了口碑。

时代的机遇在1994年到来，“实惠饭店”门口修了公路，过路的货车司机暴增，来店里吃饭的司机也暴增。此时，陶华碧下了一招绝妙的“营销棋”——来店里吃饭的司机免费送辣椒酱。

这些司机走南闯北，相当于把老干妈的滋味也带到了全国各地，货车司机成了老干妈的人形移动广告牌。

很快，“龙洞堡老干妈辣椒”的名号在贵阳不胫而走，甚至很多人为了尝尝味道，专程从市区开车来“实惠饭店”买辣椒酱。

同一年，“实惠饭店”更名为“贵阳南明陶氏风味食品店”，日后的老干妈大帝国初具雏形。

1996年，陶华碧做了另一个重要决定——借用村委会的两间房子，办辣椒酱加工厂，而这间工厂的名字就叫做“老干妈”。

此后，凭着老干妈过硬的品质和实惠的价格，老干妈不仅迅速风靡全国，甚至还走出国门，成为国外超市里的“东方奢侈品”。

时代滚滚向前，老干妈也随之迎来了自己的黄金20年。

时间很快来到2014年，此时的陶华碧已经67岁了，几近古稀的她让两位儿子接管了老干妈。

新官上任，但两位儿子做出的第一个经营决定，非但没有给老干妈“添把火”，反而导致了老干妈口碑的断崖式下跌。

“新官”把老干妈的灵魂换了——把原材料里的贵州辣椒换成了便宜的河南辣椒。

这一决定，直接导致了老干妈口味的改变，而味道一变，消费者就不买单了。

除此之外，成立已经20多年的老干妈还“打脸”陶华碧在几年前立下的flag：不上市、不融资、不宣传。

尤其是在不宣传上面，老干妈玩国潮复兴、和品牌玩联名、拍魔性宣传片，还将陶华碧打造成“国民女神”，玩的比一些互联网品牌还溜。只可惜，这一系列出圈的营销没有让老干妈的品牌年轻化，反而是颠覆了消费者心中那个“质朴”的老干妈形象。

除了老干妈内部经营不利之外，外部环境的日异变化，也同样抢走了老干妈一大块市场份额。

随着直播电商兴起、个人IP崛起，李子柒的牛肉酱、薇娅直播带货破亿，这些新营销环境下消费者新的消费习惯崛起，让“吃螃蟹”的品牌们站在了风口。而老干妈则更多的固守老样，并没有享受到太多直播电商的风口红利。

内忧加外患，在各大电商平台，老干妈的销量远不如昨日；在年轻消费者的心智占领里，老干妈也渐露颓势。

以至于今天，发生了因为拖欠广告费，腾讯状告老干妈这样貌似“假新闻”的真新闻。

从昔日国民下饭酱到今天的被告，老干妈大起大落的一路令人唏嘘。希望未来，老干妈能穿越迷雾，在互联网语境里找到一条新的适合自己并属于自己的路。