试述东道国法律对企业国际营销活动的影响。

答案：[答案要点]

东道国法律对企业国际营销活动的影响主要表现在以下四个方面：

1．对产品策略的影响。企业国际营销中的产品决策，必然会受到各国法律的影响。许多国家的法规要求产品的纯度、安全性、性能等物理、化学、生物指标符合要求。

2．对价格策略的影响。大多数国家都有控制物价的法规，但做法有很大的差异。发展中国家对价格的控制较为严格，发达国家要松一些。通常的做法是规定最高限价、最低限价或限制价格变动。有些国家则是直接控制利润率。

3．对渠道策略的影响。在营销组合策略中，渠道策略受到法律限制的程度可以说是最轻微的。厂商依据不同市场可供利用的条件，往往可以很自由地选择其产品的分销渠道。独家分销的合法性，是渠道管理上主要的法律问题。幸而，在大多数国家独家分销是合法的。此外，谨慎地选择代理商或配销商是相当重要的，因为与代理商签订合同后，会有很多法律上的问题，终止合同将造成很大的损失。

4．对促销策略的影响。各国法律对促销的规定比较多。广告是促销组合的主要方面，所以许多国家都制定了与广告有关的法规以加强管理。有关广告的法规有以下几类：

(1)对广告的产品进行管制。政府对一些较敏感的产品往往会限制其促销活动。例如，欧盟委员会已经做出决定，要求欧盟国家全面禁止烟草广告。

(2)对广告的信息进行限制。在美国，比较式广告比较普遍。据美国PECHMEN对美国电视广告的调查，美国的比较广告在广告中比重日益扩大，曾经达到80%。可是在德国，早在20世纪20年代末，德意志帝国法院便在一些裁判中对比较广告的合法性做出了限制。此后德国一直坚持“原则上禁止，例外地合法”原则，直到1997年的规定而不得不放弃坚持了70多年的“比较广告原则上属于不正当竞争”的基本立场。

(3)对广告媒体进行限制或征税。有些国家禁止以电视或广播作为广告媒介，或者对广告播出进行限制，如欧盟拟立法限制电视节目45分钟内不得插播广告。

除广告以外，销售促进、人员推销和公***关系等促销策略也受到法律的约束。