广告管理的方法不包括

广告管理的方法

所谓广告管理方法，是指为了达到管理目的，在广告管理过程中，由管理系统(管理主体)对被管理系统(管理客体)进行有目的作用的活动方式综合。它是广告管理人员执行管理职能的手段，是管理主体对客体施加影响和作用的方式。是广告管理机构、管理人员协调管理对象***同活动的各种措施、手段、办法、途径的总和。

一、行政管理方法

所谓行政管理方法，就是依靠广告行政管理机构的职权，通过直接对管理对象下达命令、指示、决议、规定等具有强制性质的行政手段和指令性文件来管理广告活动的方法，它是广告管理机构及其管理最常用的管理方法。在我国，广告行政管理机关是国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关。广告业内各广告经营系统、部门、单位以及广告客户也都有自身的行政组织，它们虽不行使国家授权的广告管理权威，但也行使自上而下不同层次的行政领导权威。

二、法律管理方法

所谓法律管理方法，系指人们常说的“法治”，是指以国家制订或认可的法律、法令、条例等来处理、调解、制裁广告活动中有关方面经济纠纷、经济关系和违法犯法行为的一种强制性方法。

广告管理的法律方法是广告管理法制化原则的具体运用和体现。在广告管理实践中，法律方法作为调整和处理广告活动的法律规范，具有极大的权威性、规范性、稳定性和强制性，具有其他管理方法所不能替代的特殊作用。它包括调整和处理国家与广告经营者、广告客户，广告经营者之间，广告客户之间以及广告客户与广告经营者之间，广告经营者、广告客户与消费者、用户之间，国内与国外经济组织、企业、法人之间的广告活动的经济关系和法律关系。运用法律方法管理广告，要求法律界定的范围内的一切成员、单位都必须遵守，并由国家强制力来保证实施。因此，这种管理方法是保护合法经营、保护用户和消费者合法权益、维护国家和社会公***利益、维护广告经营和广告宣传正常秩序、推动广告事业健康发展的有力保证。是同危害公***利益作斗争，打击违法经营、取缔违法广告活动、查处虚假广告的有力手段。也是实现广告经济效益与社会效益统一，促进内外经济与广告正常交流的有力工具。总之，对于现代广告管理来说，法律方法是一种科学有效的管理方法。也是世界各国特别是广告业发达的国家和地区普遍采取的一种广告管理方法。

社会主义市场经济是法制经济，广告管理也要走上法制化轨道。用法律方法管理广告，要求：

①国家要健全广告立法，要把现代广告管理中比较成熟、稳定，带有规律性的原则、制度和办法，用法律、法令、条例等形式的条文固定下来，形成完整的规范广告行为的法律体系，使广告的经营与管理有法可依。

②国家要健全专门的经济司法机构，强化广告管理机关的法律职能。

③大力普及法律知识教育，提高整个广告行业的法律意识和法律水平。

三、广告行业自律方法

所谓广告行业自律，是指广告行业组织机构、广告经营者和广告客户，根据国家法律、法规、社会道德和职业道德的要求，针对本行业的实际情况，自行制定约束本行业或企业从事广告活动的公约、准则和规则，并据此对自身从事的广告活动进行自我约束和管理，以保证所发布的广告奉公守法，真实可信。

四、舆论监督方法

在现代信息社会中，舆论对社会经济生活的各个环节、各个主体具有监督作用，因为它在受众中有巨大公信力和影响力，通过了舆论的广泛影响来赞扬真的、善的、美的广告行为，鞭挞假的、恶的、丑的广告行为。

五、消费者监督方法

消费者是广告的接受者和广告产品的最终使用者，广告行为的受益者和受害者也都是消费者，因此对广告的管理必须要消费者的参与。但是单个的消费者的力量是有限的，所以在现实的操作中，消费者往往通过一个消费者组织来行使自己的权利，维护自己的合法权益。这个消费者组织就是消费者协会，是一个由消费者组成的群众组织，它在广告管理中发挥着巨大的作用。

六、经济管理方法

所谓经济管理方法，就是广告公司内部根据广告活动规律的要求，利用各种经济杠杆，通过经济组织正确处理广告活动中各方面经济利益与广告经营、宣传成效的办法来管理广告的一种方法。它也是广告管理系统广泛地运用于管理广告活动的一种基本方法。

运用经济方法管理广告，是经济发展规律和广告活动规律的客观要求，也是经济杠杆的特点所决定的。从经济角度看，广告管理如同其他经济管理—样，其基础和核心是物质利益，管理的内容大都是围绕经济利益来展开的。所以，经济方法实质就是贯彻效益原则，以物质利益作为内在动力和外在压力来管理广告活动的方法。广告经营、广告宣传都是同人、财、物打交道的，同生产、流通、消费等社会各方面紧密联系的。广告设计、制作、代理、发布等各环节活动，要实现最佳的经济效益，不能不讲经济利益、经济成果、经济效率和经济责任。这就不能不严格地按照客观经济规律办事，不能不运用经济杠杆。实践证明，只有科学地运用经济方法管理广告并使之与行政方法、法律方法有机结合起来，才能实行有效的管理。

运用经济方法管理广告，对于广告管理机构来说，就是要寻找、完善能协调与兼顾各方经济利益的措施、办法、对策、途径，在广告管理活动中力求做到：

①把根本出发点放在用合法、科学的经营活动去提高经济效益上，以效益原则来衡量广告业绩和工作成绩。

②按照经济规律和广告活动规律的要求，完善广告管理控制体系，理顺广告经营体制，培养并完善广告市场。

③运用管而不死、活而不乱的管理原则，建立监督调控体系，实现企业自主经营、自主管理、自负盈亏的真正自主权。

④综合运用各种经济杠杆，发挥经济杠杆的中间、分配、调节、动力、控制五大功能的作用。宏观管理上注意运用税收、信贷、价格三大经济杠杆，微观管理上努力用好工资、福利、奖惩等经济手段，组织协调好广告活动。

⑤在广告活动的各环节各单位，认真实行以按劳分配为主体的多种分配方式，优化劳动组合，把责任与奖惩和效益直接挂钩，健全经济核算制，推广经济合同制等等。

七、广告管理中的其他方法

当代社会，广告活动千姿百态、日新月异。广告活动的广泛性、复杂性、多变性，决定了广告管理方法的多样性。为了管理好广告业、广告活动，除了上述四种常用的方法之外，还应当运用其他方法作为配合，并把各种方法有机地结合起来。这些方法包括：

1．教育方法

是指人们进行***产主义思想、道德、品质方面的教育，提高人们的政治思想觉悟，以便能自觉地认识和遵守各种管理法规的广告管理方法。

2．咨询顾问法

是指由咨询顾问机构或广告咨询顾问人员针对广告活动及其管理中存在的问题，进行诊断，提出各种合理化建议，供广告管理机构决策人员参考的一种方法。

总之，广告管理方法是多种多样的。各种方法在广告管理中的作用虽各不相同，但都是达到管理目的、贯彻管理原则、执行管理职能的—种特殊方式，因而各种方法又相互联系、相互补充。在广告管理实践中，必须注意各种方法的灵活运用，并不断地丰富和完善。