请教几个问题~好心的人进~~~~
这个是周晓普的那个，其他的我也都有，但是你说一个就行了，我就……
呵呵
中盼猎雷视季侧
展生新闻
澎鑫输形式的创新丧达
周小普
年, 各地方
电视台的一批新闻节
目以其平民化
、
人际
化的传播追求在收视
率和社会反响上再创
骄人佳绩形成新的
一波民生新闻热。
一、民生新闻栏
目发展再现高潮
年, 中国广
播电视集团在全国范围内开展了最受观众欢迎的电视栏目
评比活动。评比由专家评审团审看并参照央视索福瑞对
年月飞日到年月日全国电视栏目收视状况
统计数据做出一定程度上是观众用电视遥控器选出“ 了
全国家电视台表现优异的个电视栏目。在这些栏目
中新闻专题类的占到, 其中与纪实纵深类平分天下的
是民生新闻节目。
从江苏电视台的《南京零距离》始, 全国各地电视台纷
纷推出自己的民生新闻栏目在继上一年的创办热潮之后
年又是一个民生新闻开办年。
以下是各地民生新闻一些主要代表栏目。
以《南京零距离》为龙头的南京民生新闻“ 组合拳” 。江
苏电视台的南京零距离》于年月日开播面向
省会南京每晚从团到直播一小时。节目完全自
采主要包括社会新闻
、
生活资讯
、
读报
、
观众热线、现场
调查等内容
。每晚锁定《南京零距离》已经成为很多南京
市民的固定生活内容。
《第一时间》的突破与刷新。安徽电视台大型新闻资讯
类直播栏目第一时间》从年月日开播以反
映百姓冷暖痛痒
、
喜怒哀乐为己任,
每天绘声绘色地讲述寻
常巷陌新闻。观众收视率、满意度自开播以来一路飘升创
下了当地非黄金时段新闻节目的收视奇迹。
《都市一时间》“ 民生视角, 本色表达” 。“ 民生视角本
色表达
’‘
十分鲜明地概括了湖南经视《都市一时间》这档
长达分钟的新闻节目的传播理念。在定位上
,
彰显以人
为本、求真务实的中国主流社会发展趋势。在风格上注重
电视新闻镜头冲击力和动感表达的同时强调文风的简约
、
朴素和直白。说百姓话
、
言百姓事
, 使得节目获得社会的广
泛认同。
新闻坊成效显著。创办于年元旦的新闻坊》
是一档每天点在上海电视新闻综合频道播出的栏目
,
时
长分钟。《新闻坊》播出的是贴近上海百姓生活的城市社
会新闻探索的是如何利用社会力量低成本制作新闻的节
目运行机制。《新闻坊》并没有挂出什么标新立异的牌子却
实实在在做足了‘ 坊间“ 新闻
、“ 民间” 文章。
天天》
天天。》是重庆电视台新闻频道于年月日
开播的一档大众型
、
区域性
、
大时段的新闻信息栏目。栏目
强调内容为王
、
时效为先
、
现场为重
’‘
以’ 突发事件
、
舆
论监督
、
百姓情怀为主要报道内容目前, 它已成为重庆
地区收视率和收视份额最高的电视栏目
二、民生新闻的品质、特征
对于民生新闻从无到有
、
从小到大的发展过程中所彰
显出来的品质
、
特点, 人们有着基本一致的看法。
民生新闻的精神品质
民生新闻的巨大生命力在于它体现了我们这个时代新
闻所必须具有的平民精神品质。这种品质被归结为平民视
角
、
民生内容
、
民本取向。①其具体表现为一是平民视角
、
民本取向使得新闻报道更真实, 更贴近, 更有效二是吸纳
社会力量办媒体打破从业人员的专业空间吸引专家学
者
、
职能部门
、
百姓信息员
、
评论员
、
普通观众全方位参与
三是更有系统
、
更高层次
、
更为深入地为观众提供信息
、
排
忧解难
、
法律援助
、
舆论监督四是舆论引导和干预生活更
加贴切
、
更加入心, 传播效果明显。②
新闻的“ 民生” 特点
新闻的民生“ 特点, 首先体现在新闻的配置上, 即选
择什么样的题材的价值判断。各台民生新闻栏目都注重选
择那些更具地域化
、
本土化的新闻将镜头对准社区、街道
‘
家庭, 注重亲近性和生活化
,
为老百姓的衣食住行娱乐等生
活问题提供帮助报道对象都是普通市民不少栏目还把镜
头延伸到一些以往新闻很少涉及的人群如城市农民工、
街
头丐帮以及拾荒者之中。
了
加中国广播电视扫猫一电视篇
特点之二新闻的采集。这是指搜集新闻素材的方法。
有的栏目如安徽电视台的《第一时间》每天派出多部
采访车穿梭于都市的大街小巷
, 近名记者
、
摄像人员工
作在街头采访在社区、
活跃在人群, 从而大大拓宽了题材
薰篡黔载惹翼
动的重要保障。
特点之三, 在新闻的写作上民生新闻提倡故事化的写
作方式。新闻中有情节
、
有细节以讲故事的方式进行报道。
同时注重营造现场气氛让观众有身临其境的感觉。这从心
理上更容易拉近和普通受众的关系也更能强化新闻传播
的效果。③
特点之四,
新闻编排的一间隔式一处理。很多栏目没有
采用目前已经通用的将新闻内容同类集中
、
分组编排的方
式而是间隔式方法…即各类新闻看似随意地安放在由广告
隔开的几个板块中。这种方法看上去是编排的“ 散点化
实际上却是影视流媒体兴奋点手法的应用。此夕卜在节目
提要等内容预告中也使用的是亮点处理方法以此强化兴
奋点效应形成节目自身的悬念。
特点之五新闻的播报方式。各栏目基本采取直播方
式将演播厅与新闻现场结合起来随时插入最新的重大新
闻和突发事件报道。同期声和现场声运用较多, 充分发挥电
视新闻声画同步的现场实证性特长一尽量提高视听双通道
所包含的信息容量保证新闻的质量, 很多栏目还在演播室
现场开通热线电话
、
手机短信和网络热线等互动通道。
特点之六民生新闻的独特之处还在于其语言表达。注
重动态化感觉不絮叨、不罗嗦、不说教
, 风格简明扼要
、
清新
、
朴素
、
实在有的还略带调侃奋这种方式一反正襟危
坐的呆板, 将自己与受众放在同等位置上注意对观众的尊
重相信观众的智力水平
、
理解能力, 让事件自己说话, 避
免过多没必要的剖析解释
、
引伸。发挥出电视形象化、速
报的特长凸显新闻通报功能使节目呈现快节奏的动感。
民生新闻的节目形式和风格多有“ 娱乐一味道如主持人对
新闻内容的肢解卜胜评述
、
善意的调侃。要让观众在陕乐
中看新凰这也是一种普遍的诉求。
写广大观众最关心的题材拍广大观众最关注的人群
表现与广大观众切身利益密切相关的生活事件和生活问题
,
运用广大观众最喜闻乐见的形式和语言,
满足广大观众的
欣赏趣味和审美心理让传播的内容和形式与普通老百姓
的精神生活皆保持零距离是民生新闻的总体特征。
民生新闻的经营
一个好的品牌栏目除了要有高知名度
、
高收看频次和
高欣赏指数之夕卜还应该有高的收益实现社会效益和经济
效益的双赢, 这也是品牌得以继续存在和发展的基础。民生
新闻的高收视率成为
一
拉动频道广告营销的第一主力。有的
栏目实行整合营销传播导入理念统一操作新闻播出
平台实现品牌的扩张拉动整体营销。
家
、
蒸骂鳄鳄升原哪及相关专
政治文明的发展
滋粪篆薰簌黔戴驾
拨乱反正。学者特别提到年邓小平同志南巡讲话对电
视的批评” 电视一打开
,
尽是会议, 会议多文章太长
, 讲
话也太长而且内容重复新的语言不是很多。‘ ,
认为这番
话对中国电视改革与发展有着重大和深远的意义。同时, 这
一改革还依赖于社会的发展和人们思想的进步冲口果没有
… 沐落… 的体现。
地方媒介求生存、求发展
电视产业结构的调整和收缩, 为省市级电视台腾出了
淄鬓诫瀚土化典型栏目重点性覆盖本土化的民生新闻节目成为
频道市场策略中的重要一环。与央视传统强项的新闻播报
相比关注老百姓自己的生活正好是在一天下大事一的新闻
资源上有所匾乏的地方电视台的强项。
媒介市场的发展
媒介发展中, 技术进步的比重日益增大受众市场也随
之改变从有限媒介的单一接收到大量媒介的选择接收。在
这样的市场情况下媒介间的竞争日益激烈媒介经历了从
卖方市场到买方市场的转变, 于是从“ 老少咸宜到‘ 目
标受众‘ 媒介开始对市场进行分割形成了传播的小众化
、
州生化进程。媒体不再试图争取所有的受众, 而是锁定特定
的目标受众,
集中精力打造有特色的产品。传媒作为一种文
化产业,
势必以所在地区为自标市场
、
以区域性观众为主要
撬会了
个性化
、
窄播化传播的一种响应。用窄播内容来吸引确定而
有限的受众, 从市场角度讲, 增强了节目的接近性会使当
地观众觉得亲切
、
有个性, 为节目带来忠实观众。
电视向人际传播靠拢
民生新闻其市井话题式的选题视角
、
散点式
’‘
的编排
手法、朴素明快的语言表达以及适时的点评都是向人际传播
自觉学习的结果。因此, 民生新闻所带来的传播方式的改变
预示着一场深刻的变革一一大众传播开始向人际传播认真学
习。这是竞争和市场压力带来的电视人认识上向媒体规律的
回归。
四、对民生新闻的深层解读
国内研究者对民生新闻展开了热烈的理论研讨内容涉
及对它的概念界定
、
本质认知及其内在价值。
什么是民生新闻
“ 民生新闻“ 这个概念在受到业界和学界重视的同时
也引发了不少争议。一种认为它从最广大普通百姓需求出发
的内容, 又是用他们喜闻乐见的形式播报
、
评说, 是一种大
众视角的新闻。另一种认为民生新闻是由经济新闻
、
社会新
闻两大类别中各有一部分合并而成是把民生新闻作为栏目
的目标来着意追求的。还有一些研究者坚持民生新闻并不是
一个关乎新闻体裁样式的概念它更多体现为一种针对新闻
媒介和新闻记者实践活动的价值取向。民生新闻不仅仅概括
了媒介对报道内容的选择标准, 还体现着报道者的立场
、
态
度和出发点, 更蕴含了媒介对自身社会功能的认识而这种
认识, 正是民生新闻的核心。
民生新闻是否等同于社会新闻
有研究者认为从内容上看民生新闻涉及的范畴与社会
新闻大致相当。但越来越多的研究者意识到民生新闻不同
于传统意义上的社会新闻就其内容而言除了日常社会新
闻外还有与百姓直接相关的政策资讯有涉及消费
、
经济
的选题这些与时政
、
经济新闻都有交叉。民生新闻与社会
新闻的显著区别之一, 主要体现在它的民生视角
、
民生态度
和民生情怀上。④
刃年对于民生新闻概念的研究首当其冲地成为了
热点其实对于这样一个新的专有名词没有必要急于给予
一个最后的界定。对概念的不同认识在某种程度上正反映了
观念的多元, 在民生新闻的概念认识系统内多元观念的相
互影响和讨论客观上必然带来对民生新闻认识的逐渐清晰。
重新审视“ 什么是新闻”
新闻的价值本质主要是为社会提供及时、客观
、
敏锐的
环境守望。从传播功能角度看是否为人民群众提供信息的
安全保障这是鉴别一项传播是不是在履行新闻传播职能的
最关键标准。民生新闻的生命力在于其新闻价值的取向在
于它尽可能地追求新闻的接近性和时效性上。它的接近性主
要体现在与受众地域与心理上的接近不少栏目采用直播
和市民自拍的方式, 使报道不仅有新近发生
、
还有正在发生
的事件保证了新闻的时效性。
五、民生新闻未来的发展前景
民生新闻必须警惕的问题
民生新闻势头迅猛
、
正处于方兴未艾的蓬勃发展期但
在这个过程中必须警惕以下问题。
一是避免同质化倾向。有的城市, 同一时间内竟有档
电视民生新闻节目。如果同质状态不能扭转, 其收益上升
曲线的’ 拐点“ 迟早会到来运行成本的上升和经营利润
的摊薄会是必然的结果。同时同质化还意味着品牌竞争
时代的来临, 如何使自己的节目具有不可替代性, 树立自
己的品牌培养忠实的观众是民生新闻节目必须要早做的
打算。⑤
二是民生新闻不应是低俗的代名词。我们今天更应该
自觉抵制新闻界重商主义倾向不能不择手段地一味追求
注意“ 。新闻应该有明确的社会目标, 媒体要把握创新的
“ 度” 把握好平民化与媚俗化的界线。
三是平民化新闻节目要逐步提高报道质量。
四是民生主持人深感缺乏后劲。只有主持人及主要编
创人员不断实现自我完善和发展, 才能使民生新闻得到持
久繁荣。
对民生新闻未来发展的思考
有研究者在对民生新闻现象进行理论阐释后, 提出了
对其未来发展具有重要价值的研究课题民生新闻如何更
好地实现舆论监督促进公众与政府之间的沟通, 协调个
人与社会之间的矛盾培养公众对国家
、
社会发展前途的
关心与参与加大民主建设, 从而建构成为市民的公***领
域。其次民生新闻如何进一步提高市民的主体意识
、
政
治参与意识促进当地民主化进程成为民主发展的助推
器这同样是一个非常有价值的课题。
另有研究者在总结电视荧屏“ 综艺热” 、“ 访谈热“ 、“ 娱
乐热
’‘ 跳不出“ 各领风骚三两年” 的怪圈后, 在现在民生
新闻类节目逐渐升温的时候以更为前瞻性的眼光, 开始
思考下一步会出现什么样的电视节目, 怎样才能使老节目
焕发新活力或创办出令人耳目一新的节目来。研究者认为
首先要认清媒介角色。在我国独特的“ 一元体制
、
二元运
作” 的媒介制度下媒体必须责无旁贷地配合政府展开工
作, 承担起疏导舆论, 协调不同利益主体的意见和要求, 化
解社会阶层之间矛盾推动社会成员整体素质提升的神圣
使命。民生新闻类节目, 正是在媒介非批评即表扬的困境
中找到了一个出口, 搭建了政府和民众之间沟通的桥梁而
受到了管理层和民众的双重认可。口
注释
①景志刚我们改变了什么— 南京零距离及其民生新
闻》《视听界年第期
②蒋晓平《民生· 民情
· 民星“ 汇成特色江苏流—一江…苏
广电的探索与创新》中国广播电视学刊》年第期
③陆哗
、
王硕
、
侯宇静突破从民生新闻“ 开始一一第一时
间与地方电视新闻发展前瞻《现代传播》年第期
④朱夭程前张金辉《解读电视民生新闻现象, 传媒观察
年第期
⑤原载于新华网转弓自视听界年第期广电资讯“
第页
本文作者系中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员
本文编牌姜成厚