香奈儿发布虚假广告被罚款20万，企业虚假广告应承担什么？

一条香奈儿因为虚假广告而被罚款20万元的新闻，将香奈儿推上了风口浪尖，这个违法行为主要是违背了市场监督管理局的第二十八条第二款第二项规定，发布了虚假广告。其实，这已经不是香奈儿第一次收到行政处罚了，早在2017年就出现过这样的情况，香奈儿的问题已经得到了解决，但是，虚假广告的严重也被大家所重视起来了。

既然有人买产品，那么当然就会有人去推销，广告早就已经成为了日常营销的一种最重要的手段，夸大宣传也是很正常的，那么什么才算是虚假宣传呢？法律上的定义是认为商业活动中的企业利用广告或其他宣传方式发布了与实际内容并不相符的虚假信息，让客户误解的这种宣传就算是虚假宣传。这种行为严重破坏了企业之间的竞争平衡，违反了诚实守信的违者，是一种很严重的不正当竞争行为，理应受到法律的惩罚。

企业虚假广告应当承担的责任也被法律明确规定了，进行了虚假宣传的，将会被市场监督管理部门严令停止已经发出的广告，而且要求企业要承担起消除负面影响的责任。另外，企业还要接受罚款，罚款的金额在广告费用的三倍以上，五倍以下，像一些广告费用无法计算的，就要罚款20万元以上100万元以下。经常违法这条规定就要受到加倍的处罚，而且也有可能会被吊销营业执照，一年以内不再拥有广告审查的申请权力。

上述惩罚只是法律上的处罚，还有一部分责任是关于顾客的责任。发布虚假广告就是在欺骗消费者，误导消费者，所以因为虚假广告而购买的产品，顾客是有权利申请赔偿的，这些费用要全部由企业所承担。